Marketing esportivo| Segundo PITTS e STOTLAR (2002) o marketing esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formação de preço, promoção e distribuição de um
produto esportivo (equipes de qualquer modalidade esportiva, campeonatos esportivos, competições esportivas, atletas individualmente, etc.) para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos mercadológicos da empresa.

Marketing Esportivo são todas as atividades desenvolvidas e elaboradas para satisfazer as expectativas do consumidor do esporte, através de um processo de troca.” “Marketing Esportivo consiste nas atividades que visam a satisfazer as expectativas e necessidades do consumidor do Esporte”. CONTURSI(2000)

MULLIM, HARDY e SUTTON (2000) afirmam que o marketing esportivo consiste em todas as atividades designadas a satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores esportivos através de processos de troca, apresentando dois eixos principais: o marketing de produtos e serviços esportivos diretamente para os consumidores esportivos e o marketing de outros produtos e serviços através das promoções esportivas.

O Marketing Esportivo compreende ações voltadas para a prática e a divulgação de modalidades esportivas, clubes ou associações, seja pela promoção de eventos ou torneios, seja pelo patrocínio a clubes esportivos. Inclui, também, o trabalho de marketing realizado por Academias, Centros de Práticas Esportivas, etc...Empresas e marcas líderes costumam privilegiar esta área, aproveitando-se da boa imagem de clubes e esportistas junto à opinião pública, sendo uma oportunidade a mais para o profissional de marketing, no caso o esportivo conhecer e entender o mercado no qual está inserido, buscando estabelecer novas alternativas de comunicação entre a empresa e seu público alvo.



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