AVI
Abreviação para Áudio Vídeo Interleaved, o formato de arquivos audiovisuais para Windows. No Windows 3.1 é preciso ter o Vídeo for Windows instalado para visualizar arquivos neste formato. Os usuários do Windows 95 não precisam se preocupar em instalar outro programa, porque o suporte a arquivos. AVI já vem com o sistema.

Audiência
Total de pessoas que acessam o website e têm oportunidade de ver e ler as mensagens publicitárias. Em geral, a audiência é expressa em porcentagem.

Alcance
Número de diferentes pessoas expostas pelo menos uma vez a um Website. Pode ser expresso em porcentagem ou número absoluto.

Banner ou Ad Banner
Anúncio nas páginas de um site, em formato de selos, sempre com link direcionado para uma URL, endereço determinado pelo anunciante.

B2B
Business-to-Business.

B2C
Business-to-Consumer.

B2G
Business-to-Government.

Click Through
Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário produziu. É calculado dividindo-se o número de clicks pelo número de exibição (impressões) do banner ou outro elemento publicitário.

C2B
Consumer-to-Business.

C2C
Consumer-to-Consumer.

C2G
Consumer-to-Government.

Cobertura Geográfica
Área geográfica coberta por um determinado website.

Composição de audiência
Descrição do grupo de pessoas atingidas por um Website, definido em termos de sexo, idade, classe sócio-econômica, grau de escolaridade, tipo de ocupação e outras informações.

CPM (custo por mil)
É o valor que se obtém da divisão do preço de uma inserção em um Website pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, em milhares. É uma das medidas-padrão da rentabilidade usada para comparar diversos veículos.

E e-business
Transações via internet entre empresas, bancos, clientes, etc.

e-commerce
Venda de produtos via Internet.

Fidelidade de audiência
É audiência que se mantém constante a determinado Website.

Freqüência
Número de vezes em que uma pessoa é exposta à mídia dentro de um determinado período de tempo, ou tem oportunidade de ser atingida pela mensagem publicitária.

G2B
Government-to-Business.

G2C
Government-to-Consumer.

G2G
Government-to-Government.

Hot Site
Página desenvolvida para complementar a ação de um banner contendo informações específicas sobre um produto/campanha.

Hipermídia
Termo que descreve aplicações de multimídia interativas e não seqüenciais, que possuem ligações de hipertexto entre diversos elementos como textos, gráficos, ilustrações, sons, vídeos e animações. Somatória das propriedades do hipertexto às da multimídia.

Interatividade
Capacidade de alterar a seqüência de um programa segundo o desejo do usuário.

Institucional
É propaganda cujo objetivo imediato é a divulgação da marca ou serviço da empresa anunciante.

Java
Linguagem de programação muito similar ao C++ ou C, destinada à criação de desenhos, textos e pinturas animadas e/ou interativas.

Jpeg (Joint Photographic Experts Group)
Algoritmo para comprimir imagens, criado pela associação que lhe dá nome. Existe também o Motion JPEG (MPEG), usado para comprimir imagens animadas.

JavaScript
Linguagem de criação de scripts desenvolvida pela NetScape e pela Sun Microsystem para inclusão de funções e aplicações On-line básicas em páginas da Web. Podem ser embutidas dentro do documento HTML.

Mosaic
Interface gráfica que atua como um software-cliente para o FTP, Gopher, News, WAIS e WWW. Foi criado pelo National Center for Supercomputing Applications (NCSA), dos EUA, e é distribuído como freeware.

MPEG
É um dos formatos mais populares da atualidade no mundo dos PCs. Trata-se de um poderoso algoritmo de compressão, cujo nome significa Moving Pictures Expert Group, uma equipe que trabalha com a geração de padrões de vídeo para CDs, televisão a cabo e outros meios.

M-commerce
Em sua tradução - Mobile Commerce, que significa modalidade de comércio eletrônico móvel, realizada por meio de telefones ou terminais sem fio. Mercados Pode ser definido como a praça, população a ser atingida pela campanha.

Mídia de Massa
Diz-se do veículo capaz de atingir o maior número de pessoas possível, independente de sexo, idade ou classe social.

Mídia Segmentada
Veículo dirigido a determinado público, definido por critério de sexo, idade, classe social, etc.

Page View
Página solicitada expressamente por ordem do usuário através de um click ou um comando. A mesma coisa que page request.

Penetração
É a quantidade (porcentagem ou número) de pessoas ou lares que são atingidos por um Website. Pode-se considerar a penetração para o total da população ou por classe sócio-econômica, idade, sexo, etc.

Planejador de Mídia
Profissional do departamento de mídia de uma agência de propaganda que, entre outras funções, elabora a estratégia de mídia, selecionando os meios e os veículos a serem utilizados numa campanha de propaganda, segundo os objetivos de mercado e de comunicação estabelecidos.

Plano de Mídia
Trabalho resultante do processo de análise de dados e alternativas que estabelece uma ação a ser desenvolvida em mídia para uma determinada situação mercadológica.

Shockwave
Ferramenta da Macromedia que exibe apresentações multimídia criadas com o Director pela Internet. Uma extensão shockwave para o Netscape Navigator que adiciona arquivos em páginas Web. http://www.macromedia.com/

Serviço on-line
Empresa dedicada à venda de acesso ou conteúdo de uma rede de computadores. O termo serviço on-line tem sido mais utilizado para diferenciar empresas como CompuServe, America Online e Prodigy, de fornecedores de acesso à Web. Essas empresas montaram suas próprias redes e utilizam programas escritos especialmente para elas. No final de 1994, os grandes serviços on-line começaram uma transição para utilizar a infra-estrutura da Internet. Hoje, o termo já descreve qualquer tipo de empreendimento on-line, desde fornecedores de acesso até empresas que colocam conteúdo na rede.